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如何通過一物一碼精細化運營私域流量

2022-05-11

如何通過一物一碼精細化運營私域流量

 

在如今利多碼小編看來,我們的確應(yīng)該坐下來好好聊聊私域流量了。去年早些時候,面對私域流量烽煙初起,很多人認為僅僅是一場概念,而隨著越來越多玩家的加入,尤其騰訊今年擁抱“私域業(yè)態(tài)元年”,私域流量終于活成了現(xiàn)實。

 

騰訊這種國民級流量平臺表態(tài)當然重要,就像當年阿里巴巴一己之力撐起中國平臺電商一樣。只 不過是天地轉(zhuǎn),光陰迫,時移勢易而已。在私域流量火爆的背后,我們看到了更多力量的支撐,比如遙遙無期的疫情形成的用戶認知力量,比如為營銷而生的利多碼帶來的營銷技術(shù)力量。而這些力量的交織,已經(jīng)構(gòu)成了某種趨勢變革的充分和必要條件。

 

 

 

尤其企業(yè)微信經(jīng)過最新迭代之后,我們分明看到一大批技術(shù)玩家開始“轉(zhuǎn)正”,而他們正是之前被詬病的、最早的私域流量“探索者”。流量永恒,其命維新。就像微信公眾號顛覆報紙雜志,直播短視頻顛覆電視機,形勢永遠比人強。我們正在經(jīng)歷一個全面擁抱私域流量的階段。那么,我們到底應(yīng)該如何理解私域流量?這股力量又會如何重構(gòu)我們的商業(yè)未來?

 

從概念上,利多碼小編認為,私域流量的核心是人,用戶運營才是根本。因此,從私域用戶運營的角度來定義,私域流量是以技術(shù)為基礎(chǔ),對用戶數(shù)據(jù)進行追蹤,通過數(shù)字化工具和觸點對用戶產(chǎn)生影響,從而加強品牌與用戶粘性,最大化客戶生命周期價值(life time value)。 私域流量是一種流量體系的階段分層,本質(zhì)是企業(yè)能夠自主掌控的數(shù)據(jù)資源,也是品牌(IP)對用戶(粉絲)數(shù)據(jù)的私有化行為,目的是通過用戶資產(chǎn)運營和生命周期管理,提升運營效率,實現(xiàn)用戶資源的低成本高觸達,以及多層次轉(zhuǎn)化。

 

實際上,私域流量和公域流量是相對關(guān)系,是用戶精細化運營的體現(xiàn)。而企業(yè)要實現(xiàn)精細化運營,就必須滿足兩個條件,一是數(shù)據(jù)私有化,可自由支配并多次免費使用,二是用戶畫像清晰,能夠信息直達并一對一互動。 很顯然,我們要滿足上面兩個條件,就必須通過一物一碼技術(shù)——管理運營和追蹤評估數(shù)字營銷活動和轉(zhuǎn)化效果,通過大數(shù)據(jù)和人工智能,建立一套用戶數(shù)據(jù)智能解決方案,最大限度積累數(shù)據(jù)資產(chǎn),提升ARPU值。

 

 

 

換句話說,私域流量運營背后真正的核心保障就是各種技術(shù)機構(gòu),也就是我們私域流量行業(yè)的各位大神們。當然,僅僅有技術(shù)也是不夠的。過去兩年,利多碼一直研究和拆解私域運營案例,關(guān)注私域流量如何服務(wù)于商業(yè)模式。我們發(fā)現(xiàn),優(yōu)秀的私域運營必須具備三樣?xùn)|西:以IP為靈魂,以技術(shù)為骨架,以內(nèi)容為血肉。也就是說,搭建技術(shù)不是目的,用戶運營才是根本,而最理想的狀態(tài)就是:內(nèi)容開花,技術(shù)結(jié)果。

 

利多碼小編認為,至于這樣運作成功的案例已經(jīng)數(shù)不勝數(shù),更為重要的是,疫情期間,在拆解的幾十個案例中,擁有私域流量運營的企業(yè)遠比缺乏私域數(shù)據(jù)的企業(yè)扛打。

 

 

參考來源:《私域流量爆款案例庫》

 

 

利多碼云平臺

 

提供智能私域流量運營方案,助力企業(yè)高效運營私域流量

 

利多碼,全球領(lǐng)先的一物一碼智能營銷與大數(shù)據(jù)服務(wù)云平臺(利多碼云平臺)。是目前國內(nèi)最早從事一物一碼技術(shù)研發(fā)與運營的營銷科技公司。公司面向消費品行業(yè)提供一站式二維碼營銷與數(shù)據(jù)服務(wù),致力于應(yīng)用前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),移動技術(shù),物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),服務(wù)于傳統(tǒng)企業(yè),實現(xiàn)企業(yè)與終端消費者的互聯(lián)互通互利

 

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